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Conecta! La empresa en la red social.

Conecta! La empresa en la red social.

Pepe Tomé. | Edición |

La sociedad al completo está en red. La tecnología ha creado un nuevo hábitat en el que las personas se mueven como peces en el agua. Actúan con total naturalidad en el nuevo entorno cambiando la forma en la que consumen y se comunican con las marcas.

PAPEL

Las organizaciones, por otra parte, están buscando su rol en este espacio. Algunas esperan a que su competidor mueva la primera ficha y son muchas las que se lanzan a la piscina sin saber hacia dónde nadar. Afrontar la nueva realidad no es fácil, especialmente en una situación de recesión económica en el que cada recurso es examinado con lupa.

Pero, ¿y si en lugar de actuar adoptando las últimas modas intentáramos entender qué ha ocurrido y cómo aprovechar la situación a nuestro favor? Conociendo las raíces profundas del cambio todo es más sencillo: podremos subirnos a la ola y liderar el mercado aprovechando la fuerza de las redes. Ante nosotros se está creando un nuevo espacio lleno de posibilidades. 
Como profesional y como empresa debes comenzar a conectar!

 

CONTENIDO

  • Prólogo de Ferran Soriano

     

  • El entorno tecnológico

    El hombre creó Internet 
    Internet se multiplicó 
    Pero algo falló 
    Hasta que Internet se rebeló... 
    ... se independizó... 
    … e intentó reproducir al hombre 
    Entonces, ¿qué ha cambiado?

  • El consumidor

    Preguntemos al consumidor 
    Cambian los usos de los medios 
    Quiero participar! 
    Una historia sostenible 
    Multitasking 
    Must be Fun! 
    Ahora! 
    La voluntad de controlar 
    Siempre ON
    Resumen de tendencias

  • La comunicación ha cambiado

    El paradigma de la comunicación ha cambiado 
    - ¿En qué consiste el cambio digital? 
    - ¿Estoy en peligro? 
    - La llave está en el contenido 
    - La fiabilidad en los medios 
    - El consumidor sigue necesitando a las marcas 
    - Aprendamos a compartir al consumidor

  • Redefiniendo el mercado

    ¿Por qué todo sigue funcionando? 
    - ¿Qué hace marketing
    - Las palancas del marketing 
    - Tu marketing comienza por tu producto 
    - Los ciclos de compra han cambiado 
    - El marketing digital 
    - Las nuevas miopías del marketing 
    - El marketing es la nueva dirección general

  • Hablando al mercado

    Entonces, ¿qué papel ocupa la publicidad? 
    - ¿Sigue funcionando la publicidad? 
    - Claves de la nueva publicidad 
    - La planificación estratégica 
    - La privacidad no es lo que era 
    - ¿Quién me ayuda? 
    - El modelo de agencia

  • Hablando con el mercado

    Esto es grande, muy grande 
    - ¿Qué son los medios sociales? 
    - Tipos de entornos 
    - ¿Tengo que estar en medios sociales? 
    - ¿Qué quieren las personas? 
    - Estrategia de puntos de contacto 
    - La conversación no depende de la tecnología 
    - Los medios sociales no harán de ti nada que no seas 
    - A qué nivel organizativo afectan los entornos sociales 
    - Tu estrategia en medios sociales: El Motor Social 
    - Palancas de activación 
    - Perfiles y funciones necesarios 
    - La compra social 
    - Sacar los medios sociales de Internet 
    - ¿Hasta dónde crecerán los medios sociales? 
    - Reglas de los medios sociales

  • Midiendo las conversaciones

    Métricas, métricas, métricas... 
    - ¿Cómo enfocar la medición? 
    - La medición es tu amiga 
    - El proceso de la medición 
    - La integración de las nuevas métricas 
    - Qué podemos medir y cómo lo hacemos 
    - Elegir los KPIs de los medios sociales 
    - ¿Qué tenemos que medir en cada entorno? 
    - El gran reto de la medición: cultura, personas e integración

  • El profesional que lidera el cambio

    Persona también eres 
    - Una nueva esperanza 
    - Tú eres la red 
    - ¿Vives o trabajas? 
    The force is strong with this one

  • La empresa que conecta!

    80 reglas que resumen lo que ha de cumplir una organización que entiende el cambio que se ha producido en el entorno, y sabe aprovecharlo a su favor para obtener ventajas competitivas


  • EAN: 9788493908256
  • Encuadernación: Rústica
  • Editorial Libros de Cabecera