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Contagio: el poder de boca a boca en la comunicación viral.

Contagio: el poder de boca a boca en la comunicación viral.

Jonah Berger. | Edición 1, 2013 |

¢11,600.00

¿Por qué ciertos productos e ideas se vuelven virales? Este nuevo libro revolucionario, ya traducido en dieciséis idiomas, explica los seis principios para crear productos e ideas virales. El boca a boca no depende de la popularidad de la persona que habla o del medio por el que se transmite el mensaje. Se trate de un tuit o de una conversación en persona: el contenido viral comienza con el mensaje mismo.

Sobre la base de su propia investigación original, corroborada por la de otros expertos en marketing, ciencias sociales y negocios, Jonah Berger ha desagregado los elementos de la elaboración de contenido viral y los ha dividido en seis principios, los seis pasos para generar el boca a boca: moneda social disparadores emoción público valor práctico historias contagio aplica los principios científicos de la transmisión social para explicar las situaciones cotidianas y responder la pregunta: ¿Por qué hablamos de algunas cosas y no de otras? Contenido ¿por qué prenden las cosas? ¿Por qué algunas cosas se vuelven populares? ¿Qué es más importante: el mensaje o el mensajero? ¿Se puede hacer que algo se vuelva contagioso? 1. Moneda social: compartimos las cosas que nos hacen ver bien. 2. Disparadores: lo que está en la cabeza pasa a la lengua. 3. Emoción: cuando nos importa, compartimos. 4. Público: construido para mostrarse, construido para crecer. 5. Valor práctico: novedades que puedes usar. 6. Historias: la información viaja disfrazada de charla improductiva.


  • EAN: 9789871826520
  • 238 páginas
  • Encuadernación: Rústica
  • Editorial Editorial Temas