Marketing Internacional

Este libro líder en el mercado de esta materia combina de forma equilibrada experiencias en la investigación y en los negocios y presenta un panorama muy completo del marketing internacional desde cómo iniciar operaciones continuando con el ingreso a nuevos mercados hasta llegar a la mejor manera de formar alianzas efectivas y a las cuestiones que enfrentan las grandes empresas globales.Se incorporan temas de actualidad y cuestiones polémicas como globalización terrorismo propiedad intelectual ética y ciudadanía corporativa. o Enfoque en el ambiente físico y la geografía. o Atención mayor a las economías en desarrollo y en transición y énfasis en la evolución del papel de la OMC. o Numerosos casos con situaciones de negocios reales